Luckin lanza una taza de edición limitada imitando estrategia de Starbucks

Crédito de imagen: Luckin

El rival de Starbucks, Luckin Coffee, ha lanzado una línea de artículos con su marca, incluyendo figuras de celebridades y una edición limitada de una taza con cuernos de alce.

Por qué es importante: Esta es la primera vez que Luckin ha vendido este tipo de artículos mientras evoluciona su estrategia de publicidad y de imagen.

  • La compañía espera replicar el éxito de su rival Starbucks cuyos artículos para beber y otros accesorios son populares en China.
  • La taza con la pata de un gato causó furor en las tiendas chinas a inicios de este año.
  • La última actualización comercial de la compañía incluye ropa, relojes, lentes y zapatos dentro de su ámbito de negocios.

Detalle: La compañía también lanzó su tienda tanto en JD.com como en Tmall. La demanda por la taza con cuernos de alce causó que las apps tuvieran problemas para muchos usuarios.

  • La empresa posteó en la plataforma de microblogging Weibo preguntando a sus clientes sobre el uso de canales alternativos como JD.com y Tmall para hacer las órdenes.
  • La taza, basada en el tema de la marca Fawn Tea de Luckin no es barata: 139 RMB (alrededor de 20 dólares).
  • Otros ítems incluyen tazas blancas y negras.
  • Las tarjetas gift cards saldrán la semana que viene.
  • Los compradores de las tazas o las gift cards también reciben figuras de Liu Haoran, una celebridad china y un poster.

Contexto: La cadena china de café reportó pérdidas en el segundo trimestre a pesar de superar sus expectativas de ingresos.

  • Las ventas de la compañía y los gastos de publicidad fueron 390.1 millones de RMB, representando un incremento del 119.1% con respecto al año pasado. El crecimiento se debe principalmente a los gastos de publicidad y de delivery luego de entrar a nuevas ciudades.