JD lanza un spin off de su plataforma de compras grupales

Un vigilante mantiene la guardia en la sede de JD en Beijing, retratado en noviembre de 2018. (Crédito de imagen: TechNode / Cassidy McDonald)

El gigante de e-commerce chino JD.com ha lanzado oficialmente su spin off Pinguo, una plataforma de compras grupales, como una división separada y rebajará los cobros en un esfuerzo para atraer más comercios y expandir su presencial, según reportó el portal de tecnología 36kr (en chino) ayer.

Por qué es importante: Esta movida indica que la rivalidad entre JD y Pinduoduo—cuyo modelo de negocio está basado en compras grupales—se intensifica mientras que las parejas compiten por mayor participación de mercado en ciudades de menores ingresos.

  • El público objetivo para las plataformas de compras grupales están enfocadas principalmente en ciudades de tercer a sexto rango, en donde el poder de compra no es tan alto como en las ciudades más ricas.
  • Conforme la competencia en las ciudades con más poder adquisitivo aumenta, las ciudades más pequeñas representan una nueva oportunidad para los mercados de comercio electrónico como JD.com.
  • El crecimiento de Pinduoduo ejemplifica el potencial del mercado de ciudades con menores ingresos, que en el pasado había sido ignorado.

Detalles: JD.com ha reclasificado a Pingou como una unidad separada enfocada en social e-commerce, subrayando su importancia. JD Pingou también anunció menores comisiones y más contrataciones en agosto.

  • Desde setiembre, los usuarios de WeChat pueden visitar JD Pingou directamente a través de la sección Discover en la app.
  • Esta movida pone a JD Pingou al frente de sus usuarios de WeChat—un vasto mercado de más de mil millones de usuarios.

Contexto: JD Pingou debutó en 2014 y su empresa madre le ha dado más importancia en el negocio luego de la explosión de modelos de negocio similares como el de Pinduoduo.

  • Las plataformas ofrecen descuentos para los usuarios que compran en grupo, y los usuarios son impulsados a compartir sus compras potenciales con amigos en redes sociales.
  • Pinduoduo ha sido observado por ofrecer productos de baja calidad y de contrabando—un destino que muchos creen que será el mismo que el de JD Pingou.