Resumen: Baidu considera el delivery de frutas y verduras, probablemente en alianza con una agencia de publicidad

百度又要做电商,想让卖广告的代理商帮忙卖生鲜 – 36Kr

Lo que pasó: El gigante chino Baidu está considerando un proyecto de comercio electrónico que se llamaría Baiyoupin (百优品), que se enfocaría en entregar frutas y verduras frescas por delivery. El medio tecnológico 36Kr citó medios locales que decían que el nuevo proyecto sería liderado por Xiang Hailong, que supervisa los productos de negocio y la administración de la fuerza de ventas. Una posible estrategia, según dice el reporte, sería aliarse con socios de agencias de publicidad, aunque no está claro si esto comprendería una sola agencia o un grupo de agencias. Baidu no ha confirmado estos reportes.

Por qué es importante: Si se confirma, Baiyoupin sería el segundo intento de Baidu de entrar al e-commerce. El proyecto Youa (有啊) que fue anunciado en 2011 fue un fracaso. La perserverancia de Baidu en su ambición en e-commerce se debe en parte a su deseo por capitalizar toda la data que tiene gracias a su buscador para crear perfiles de usuarios. Baidu estaría entrando a un mercado altamente competitivo caracterizado por un número limitado de marcas y proveedores, muchos de los cuales ya están cooperando con empresas de e-commerce establecidas. La falta de infraestructura física de Baidu, incluyendo soporte logístico, representa otro reto.